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Ligação. Designa a correlação existente entre o enfoque de várias peças ou atividades de comunicação de uma mesma campanha, dando-lhe unidade.

Qual a diferença entre merchandising, tie-in e afins???

Um tie-in é um produto autorizado baseado numa propriedade de mídia que uma companhia libera, tal como um filme ou de vídeo/dvd, jogo de computador, video game, série de programa/televisão de televisão, jogo de tabuleiro, website, jogo de papel-jogando ou propriedade literária. Os tie-ins são usados principalmente para gerar renda adicional dessa propriedade e promover sua visibilidade.

Embora considerado uma violação do direito autoral ou direito de marca, ficções não comerciais são consideradas tie-ins porque promovem a visibilidade do trabalho original, mas talvez não tenham recebido permissão das editoras ou do autor.

O tie-in é o merchandising editorial. Este nada mais é que a inserção de produtos ou serviços na TV, uma ação que está evoluindo cada vez mais, pois em muitas situações podemos observar quadros inteiros com o roteiro todo desenvolvido com foco do consumo do produto ou serviço anunciado.

Por exemplo, num episódio de seriado de TV de grande audiência, poderemos ver numa cena a marca de um cartão de crédito estampada no vidro de um restaurante; ou de uma proeminente marca de sapatos femininos, à mostra na sacola que a protagonista segura na cena final do episódio; ou, enquanto a personagem principal fala ao celular, visualizarmos a marca de uma companhia de telefonia móvel. Essas são formas de tie-in, que visam promover a visibilidade das marcas e alavancar suas vendas.

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